ヤフーが関心事ターゲティング広告「インタレストマッチ」をリリースする件

Yahoo!Japanとオーバーチュアがユーザーの行動・属性・地域といった複合要素を解析してマッチング広告を表示する新商品を発表したとのこと。開始は2008年秋。

ヤフーとオーバーチュア、新広告「インタレストマッチ」を発表 - ユーザーの関心事にターゲティング :: SEM R

この新広告は、ヤフーが買収したブレイナーの技術や昨年子会社化したオーバーチュアの営業・運用ノウハウを結集して開発した。
インタレストマッチは、(1) ユーザーが現在閲覧中のサイト内容、(2) ユーザーの過去の閲覧履歴、（3) 都道府県など72エリアに分割した配信地域や性別、年代による絞込み、(4) 時間指定、など複数の要素を加味して広告配信を行う。

ブレイナーの技術ベースということは完全日本国内開発のようですね。US側の買収騒動もあって、商品サービス開発面でのYahoo!Japanの独立性がかなり担保されるようになってきたのでしょうか。

このところ、レコメンデーション、行動ターゲティング、複数要素解析ターゲティングの商品やサービスが百花繚乱な中、これは真打登場と言えるでしょう。特に最近楽天・livedoorとの連携を発表しているドリコムさんのAd4Uにはガチンコの競合。資本提携を含めて2ポータルを先に抑えられたのはスピード勝ちでしたが、Yahoo!が本気でネットワーク効果を発揮させてくる時には厳しい闘いになりますね。

ちなみにこの手のターゲティングにはクライアント側の商材／目的／メッセージのセグメンテーションもしておかないと片手落ちになる、もしくは精度のチューニングが進まないのではないかな、と思うけどそんなことは当然折り込み済みで出稿時の申請かオーバーチュアさんの運用で対応するのかな。

なにぶん、リリース時の商品詳細と実運用後のマッチング精度・効果がたいへん楽しみです。