2005年02月25日

「Buzz」のわかりやすい手法

２００４年のブログとソーシャルネットワーキングのムーブメント以降、コンシューママーケティングにおける「CGM」（ブログ・SNS・掲示板等のユーザ発信ツールを指す）や、口コミやそのコミュニケーションを示す「Buzz」といったキーワードが興隆の兆しを見せています。要は「口コミ」がインターネットコミュニティの普及拡大によっていっそう重要性を増している、というお話です。

広告と口コミのどちらを信じるか、という問いに対して８割の人が「口コミを信じる」と答えるという調査データ（参照：クチコミュニティ・マーケティング2）が物語るとおり、今や口コミを無視したマーケティングは成り立たないとさえ言われます。

そんな中でのたいへんわかりやすい「Buzz」の手法がここ数日はてなダイアリーの中で展開されています。

はてなダイアリーのキーワード - ブラザーのレーザープリンタ「HL-2040」欲しい！
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はてなでは、実際にお使いいただいてレビュー（感想文）をお書きいただけるはてなユーザー様を対象に、ブラザー工業からの提供によりコンパクトなモノクロレーザープリンタ「HL-2040」を計5名様にプレゼントするキャンペーンを行います。
（中略）
【応募方法】
本日以降、2005年3月2日（水）までのご自分の日記本文内に“ブラザーのレーザープリンタ「HL-2040」欲しい！“とお書きください。”ブラザーのレーザープリンタ「HL-2040」欲しい！“はキーワード化されていますので、このキーワードを含む日記一覧にご自分の日記が載ったら応募完了です。
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ブラザー工業さんとはてなさんの共同企画で、これに伴ってはてなダイアリーユーザがタイトルを「ブラザーのレーザープリンタ「HL-2040」欲しい！」としたエントリーが大量発生しています。はてなダイアリーユーザのみなさんにはコミュニティでのいい話題の提供になり、一般のインターネットユーザの人々には「なんだなんだ？ブラザーのレーザープリンタ？！」ということになります。加えて「レーザープリンタ」というワードへのSEOにも大変効果的というおまけ付きです。

これはたいへん参考になる事例ですね。